Wir unterstützen führende Marken der Finanz- und Versicherungsbranche dabei, durch Emotionalisierung Vertrauen und Nähe aufzubauen und komplexe Produkte verständlich zu machen. Unsere Arbeit für Allianz, Die Bayerische, Deutsche Bank und andere führende Finanzdienstleistungsunternehmen zeigt: Eine Botschaft sollte faszinierend und aufklärend zugleich sein – diese Kombination ist entscheidend für den Markterfolg, ob in der Makleransprache, im Vertrieb oder in der direkten Kundenkommunikation.
Die Finanz- und Versicherungsbranche in Deutschland ist stark reguliert – und zugleich massiv im Umbruch. Anbieter stehen aktuell vor vier zentralen Aufgaben:
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Vertrauen gewinnen in einem Umfeld, das durch Regulierung, Preistransparenz und wachsenden Wettbewerb geprägt ist.
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Komplexität reduzieren, indem Produkte wie Altersvorsorge, Berufsunfähigkeit oder Fonds verständlich erklärt werden – für Endkunden wie für Makler.
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Makler, Partner und Endkunden aktivieren – mit klaren Geschichten, die vom Erstkontakt bis zum Abschluss tragen, digital wie persönlich.
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Digitale und regulatorische Transformation meistern: Von Vergleichsportalen bis ESG-Nachweispflichten – wer nicht innovativ kommuniziert, verliert.
ICONEMY entwickelt dafür Strategien und Kampagnen, die aus Komplexität Klarheit machen – und aus Vertriebszielen echte Wachstumstreiber.
Hintergrund: Die Bayerische verfügt über mehrere hundert eigene Vertriebsmitarbeiter und kooperierte zusätzlich mit Maklerportalen und freien Versicherungsmaklern (die jedoch auch Wettbewerbs-Produkte verkaufen). So erweiterte sich die Zusammenarbeit auf mehrere tausend Makler.
Die Verkaufsstrategie sah den verstärkten Verkauf von Altersvorsorge-Produkten vor – jedoch gänzlich ohne neue Produkte oder Produktergänzungen. Unser CCO Ulrich Schmitz zeichnete sich für die Kampagne verantwortlich.
Ulrich Schmitz ist seit über 30 Jahren in führenden Kreativpositionen tätig. Nach Stationen als Art Director bei Young & Rubicam sowie als Creative Director bei Bates Germany übernahm er leitende Rollen als Executive Creative Director bei Publicis Germany und als Geschäftsführer bei Wächter & Wächter. Seit 2020 ist er CCO bei ICONEMY. Für seine Arbeiten erhielt er mehr als 30 nationale und internationale Awards.
Zielsetzung: Entwicklung einer neuen Kommunikationstory für alle Makler, damit diese ihre Kunden überzeugen können Altersvorsorge-Versicherungen abzuschliessen – und natürlich Umsatzwachstum.
Aufgaben: Konzeptentwicklung, Anzeigen, Video, Broschüren, Mailings, Landingpage, Ausstellung.
Story: Rund 17.000 Hundertjährige leben in Deutschland. Tendenz stark steigend. Auf Basis dieser Entwicklung ließ sich sehr gut verdeutlichen, dass die Menschen stetig älter werden und Altersvorsorge nochmal einen völlig neuen Stellenwert bekommt.
Ergebnis: Die Umsatzziele wurden um 18 % übertroffen. Benchmark für das Unternehmen.
Hintergrund: Die Basler Versicherung verfügt über ein eigenes Vertriebsteam, setzt aber gleichzeitig stark auf die Zusammenarbeit mit freien Maklern und Plattformen. Für diese Makler ist die Wahl des Anbieters nicht nur eine Frage der Produkte – sie entscheiden sich auch nach Umgang, der Unterstützung und der Werte, die ein Unternehmen verkörpert. Genau hier lag die Herausforderung: In einem Markt, in dem viele Versicherer ähnliche Leistungen anbieten, musste die Basler ihre Position durch glaubwürdige Kommunikation und erlebbare Markenwerte stärken.
Ziel: Entwicklung eines Kommunikationskonzepts, das die Werte schnell, flexibel, einfach in den Mittelpunkt rückt – und so die Bindung bestehender Makler intensiviert und neue Partner überzeugt.
Aufgaben: Konzeption und Umsetzung einer Imagekampagne, Erstellung von Social Media Content, Image- und Eventfilme sowie ergänzend die Entwicklung eines Event-Konzepts zur direkten Aktivierung der Makler.
Erfolg: Die Kampagne führte zu einer deutlichen Belebung des Maklerdialogs. Bestehende Partner reagierten mit hoher Identifikation, neue Makler konnten hinzugewonnen werden. Die geplanten Veranstaltungen waren so stark nachgefragt, dass zusätzliche Termine angesetzt werden mussten.
Wo liegen Ihre Herausforderungen? Gehen Sie mit uns ins Gespräch.
Wir verbinden strategische Markenführung mit kreativer Exzellenz. Unsere Arbeit für Allianz, Deutsche Bank, Die Bayerische und andere Marken zeigt: Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit im richtigen Kanal entscheidet über den Markterfolg. Dabei folgen wir unserem Leitmotiv „The Human Code“ – unserem Schlüssel zu erfolgreicher Kommunikation. Er stellt den Menschen in den Mittelpunkt: Seine Intuition, seine Bedürfnisse, seine Entscheidungen jenseits reiner Logik. Gleichzeitig nutzen wir Technologie als Verstärker: Datenbasiertes Markenverständnis, digitale Analyse-Tools und KI-gestützte Plattformen. So entsteht unser Code: Ein Zusammenspiel aus Empathie und Technologie – für Kommunikation, die berührt, Vertrauen schafft und Märkte bewegt.
Welcome to THE HUMAN CODE. The code to success.