Wir begleiten führende Hausgeräte-Marken dabei, technische Innovationen emotional erlebbar zu machen – mit Strategien und Kampagnen, die Menschen berühren, bestehende Märkte neu beleben und Türen zu neuen Märkten öffnen. Von der Produkteinführung bis zur internationalen Expansion: ICONEMY entwickelt erfolgreiche Kommunikation für nachhaltiges Marken-Wachstum.
Die Hausgeräte-Branche ist hochdynamisch – und zugleich stark umkämpft. Hersteller stehen vor drei zentralen Herausforderungen:
- Innovationen sichtbar machen in einem gesättigten Markt
- Marken klar differenzieren, trotz ähnlicher Funktionalität
- Handel & Konsumenten überzeugen, um Absatz und Marktanteile zu sichern
ICONEMY entwickelt dafür Strategien und Kampagnen, die aus Technik Emotion machen – und damit aus Innovationen echte Wachstumstreiber.
Hintergrund: Siemens entschied, das Segment Kaffeevollautomaten deutlich auszubauen und zu einer der Leadkategorien im Hausgerätegeschäft zu entwickeln. Ziel war es, den Premiumanspruch der Marke auch in diesem wachstumsstarken Segment zu verankern und ein klares Signal an Handel und Konsumenten zu senden.
Aufgabe: Einführung des EQ9 als Leitprodukt und Hauptdarsteller dieser strategischen Offensive. ICONEMY übernahm die Entwicklung der Kommunikationsstrategie sowie die Umsetzung einer integrierten Kampagne – von TV-Spots über Print und Video bis hin zu digitalen Maßnahmen am POS. Verantwortlich auf Agenturseite: CCO Ulrich Schmitz.
Ulrich Schmitz ist seit über 30 Jahren in führenden Kreativpositionen tätig. Nach Stationen als Art Director bei Young & Rubicam sowie als Creative Director bei Bates Germany übernahm er leitende Rollen als Executive Creative Director bei Publicis Germany und als Geschäftsführer bei Wächter & Wächter. Seit 2020 ist er CCO bei ICONEMY. Für seine Arbeiten erhielt er mehr als 30 nationale und internationale Awards.
Ergebnis: Der EQ9 setzte im Markteintritt Maßstäbe: Benchmark im Kampagnentest, Absatz deutlich über Plan, in Deutschland sogar ausverkauft. Die Kampagne bestätigte die Unternehmensstrategie und prägte die Marktpositionierung so stark, dass sie den Weg für weitere Modelle (EQ7, EQ5, EQ3) ebnete. Ein Beweis, wie differenzierende Kommunikation das Wachstum einer ganzen Produktkategorie befeuern kann.
Jetzt den TV-Spot zur EQ9-Kampagne ansehen:
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Wir verbinden strategische Markenführung mit kreativer Exzellenz. Unsere Arbeit für Siemens (Klein- und Großgeräte), Beko-Grundig und andere führende Marken zeigt: Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit im richtigen Kanal entscheidet über den Markterfolg.
Dabei folgen wir unserem Leitmotiv ‚The Human Code‘ – unserem Schlüssel zu erfolgreicher Kommunikation. Er stellt den Menschen in den Mittelpunkt: Seine Intuition, seine Sehnsüchte, seine Entscheidungen jenseits reiner Logik.
Gleichzeitig nutzen wir Technologie als Verstärker: Datenbasiertes Markenverständnis, digitale Analyse-Tools und KI-gestützte Plattformen.
So entsteht unser Code: Ein Zusammenspiel aus Empathie und Technologie – für Kommunikation die berührt, Vertrauen schafft und Märkte bewegt.
Welcome to THE HUMAN CODE. The code to success.