Technologie ist der Motor für Transformation – in Wirtschaft, Gesellschaft und Alltag. Ob Digitalisierung, Automatisierung, Energieeffizienz oder neue Mobilität: Innovationen verändern, wie wir leben und arbeiten. Doch je komplexer die Lösungen, desto größer die Herausforderung, ihre Vorteile verständlich, vertrauenswürdig und emotional überzeugend zu kommunizieren. Erst wenn Technologie Menschen berührt, entsteht Vertrauen – und aus Vertrauen Markenerfolg. Aus diesem Anspruch heraus haben wir auch die Konzern-Image-Broschüre von Total konzipiert: „Die Energie Macher“.
Die Technologiebranche ist Innovationsmotor für Wirtschaft und Gesellschaft – von Digitalisierung über Automatisierung bis neue Mobilität. Gleichzeitig sind Produkte erklärungsintensiv, Märkte stark umkämpft und die digitale Transformation verändert die Spielregeln der Kommunikation. Unternehmen stehen dabei vor vier zentralen Aufgaben:
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Komplexität übersetzen. Normen, Standards und Hightech-Lösungen müssen für Entscheider, Partner und Anwender nachvollziehbar erklärt werden.
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Vertrauen aufbauen. Technologie ist häufig sicherheits- und investitionskritisch – Kompetenz und Zuverlässigkeit müssen klar erkennbar sein.
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Kunden aktivieren. Vom Fachpublikum bis zur breiten Öffentlichkeit gilt es, Zielgruppen mit relevanten Inhalten und Stories entlang der gesamten Customer Journey zu erreichen.
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Digitale Transformation nutzen. Plattformen, Tools und datenbasierte Kommunikation eröffnen neue Wege, Wissen zu vermitteln und Marktpositionen zu stärken.
ICONEMY entwickelt dafür Strategien und Kampagnen, die aus technischer Komplexität klare Kundenvorteile machen – und aus Innovationen nachhaltige Wachstumstreiber.
Digitale Wissensplattform für Orientierung und Kundenbindung
Hintergrund: ABB gehört weltweit zu den führenden Unternehmen der Elektrotechnik. Um Kunden in einem hochkomplexen Marktumfeld noch stärker zu unterstützen, sollte eine digitale Plattform entwickelt werden, die Wissen bündelt und in praxisgerechter Form zur Verfügung stellt. Ziel war es, Planer, Ingenieure und Entscheider in der Elektrotechnik schnell und gezielt mit relevanten Informationen zu versorgen. Verantwortlicher CCO: Ulrich Schmitz.
Ulrich Schmitz ist seit über 30 Jahren in führenden Kreativpositionen tätig. Nach Stationen als Art Director bei Young & Rubicam sowie als Creative Director bei Bates Germany übernahm er leitende Rollen als Executive Creative Director bei Publicis Germany und als Geschäftsführer bei Wächter & Wächter. Seit 2020 ist er CCO bei ICONEMY. Für seine Arbeiten erhielt er mehr als 30 nationale und internationale Awards.
Aufgaben: Konzeption der Plattformarchitektur, Entwicklung von UX- und UI-Design, Textentwicklung, Strukturierung der Content-Formate, Technische Umsetzung und Integration in die ABB-Systemlandschaft
Story: Mit dem Stromkompass entstand eine interaktive, digitale B2B-Wissensdatenbank, die unterschiedliche Formate intelligent miteinander verknüpft. Der Stromkompass vermittelt elektrotechnisches Wissen nicht abstrakt, sondern praxisnah – und wird so zu einem wertvollen Werkzeug für den Arbeitsalltag der Kunden.
Ergebnis: Die Plattform etablierte sich als zentraler Anlaufpunkt für Fachinformationen und stärkte die Wahrnehmung von ABB als innovativem und kundenorientiertem Partner.
Hintergrund: Webasto ist einer der weltweit führenden Anbieter für Dachsysteme in der Automobilindustrie. Mit der Einführung neuer Schiebedachmodelle sollte die Markenkommunikation international gestärkt werden. Die Herausforderung: Schiebedächer sind ein technisches Feature, das sich schwer rein rational verkaufen lässt – ihr Wert entsteht im emotionalen Erlebnis. Genau das galt es in einer Kampagne sichtbar zu machen.
Ziel: Entwicklung einer internationalen Kommunikationskampagne, die den emotionalen Mehrwert von Schiebedächern ins Zentrum stellt. Die Herausforderung bestand nicht darin eine Kampagne zu entwickeln, die sich naheliegender Begriffe wie „Freiheit“ oder „Lebensfreude“ bedient, sondern eine neue überraschende Grundidee zu entwickeln. Eine Grundidee die sich unterschiedlichen kulturellen Bedürfnissen von Indien bis zu den USA anpassen kann.
Aufgaben: Entwicklung der Leitidee „Ohne Schiebedach verpasst man was.“, Konzeption und Umsetzung einer internationalen Anzeigenkampagne, Visualisierung emotionaler Momente, die nur durch das Schiebedach erlebbar werden, Gestaltung von Broschüren und begleitenden Kommunikationsmaterialien.
Erfolg: Die Kampagne wurde in Europa, Asien und USA umgesetzt und stieß auf sehr große Begeisterung, so dass einige Länder zu regionalen Themen eigene Motive entwickelten. Die Leitidee prägte die Markenkommunikation von Webasto nachhaltig und konnte den Absatz im Bereich Schiebedächer international stärken.
Wo liegen Ihre Herausforderungen? Gehen Sie mit uns ins Gespräch.
Wir verbinden strategische Markenführung mit kreativer Exzellenz. Unsere Arbeit für ABB, MR, Total, Siemens, Webasto und andere führende Unternehmen der Branche zeigt: Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit im richtigen Kanal entscheidet über den Markterfolg.
Dabei folgen wir unserem Leitmotiv „The Human Code“ – unserem Schlüssel zu erfolgreicher Kommunikation. Er stellt den Menschen in den Mittelpunkt: Seine Intuition, seine Bedürfnisse, seine Entscheidungen jenseits reiner Logik.
Gleichzeitig nutzen wir Technologie als Verstärker: Datenbasiertes Markenverständnis, digitale Analyse-Tools und KI-gestützte Plattformen.
So entsteht unser Code: Ein Zusammenspiel aus Empathie und Technologie – für Kommunikation, die Vertrauen schafft, komplexe Inhalte verständlich macht und Innovationen im Markt sichtbar werden lässt.
Welcome to THE HUMAN CODE. The code to success.