die Bayerische / B2C-Kampagne

Initiative statt Imagewerbung.

Campaigning. Community Activation. Haltung zeigen.
Im Auftrag der Versicherung Die Bayerische entwickelte unsere Agentur eine Kampagne, die nicht werben, sondern aufklären und aktivieren sollte: Die öffentliche Wahrnehmung der Riester-Rente war durch Kritik und Misstrauen stark belastet – klassische Werbung hätte wenig Wirkung entfaltet.

Unsere Antwort: Wir gründeten die „Initiative Pro Riester“ – eine Kommunikationsplattform, die Befürworter der privaten Altersvorsorge zu Wort kommen ließ. Statt für Riester zu werben, ließen wir Menschen sprechen, die Riester nutzen – und verstanden haben.

Die Kampagne positionierte sich bewusst gegen das reflexhafte Dagegensein und bot eine Bühne für Aufklärung mit Haltung, Fakten und echter Erfahrung.

Unsere Leistungen im Überblick:
– Entwicklung der Kommunikationsstrategie & Campaigning-Idee
– Aufbau und Branding der „Initiative Pro Riester“
– Community-Aktivierung & Testimonial-Konzept
– Umsetzung von Web, Social Media, Content-Formaten & Aktionsmaterialien
– Entwicklung von Key Visuals, Claims & begleitender PR-Mechanik

Das Ergebnis:
Eine kraftvolle Initiative, die nicht polarisiert, sondern aufklärt. Mit einer Haltung gegen das Dagegensein – und für informierte Altersvorsorge. Die Kampagne setzte ein Zeichen für Dialog statt Shitstorm – und für Kommunikation, die Mut macht.

CCO: Ulrich Schmitz