Siemens / B2C Home Connect

Kommunikationskonzept. Händleraktivierung. Emotionalisierung.

Für die Großgerätesparte von Siemens Hausgeräte entwickelte die Agentur ein ganzheitliches Kommunikationskonzept zur Einführung und Vermarktung der digitalen Steuerung Home Connect – mit einem klaren Ziel: Auch skeptische Handelspartner vom Nutzen smarter Technologie zu überzeugen.

Gerade im ländlichen Raum stieß das Thema anfangs auf Zurückhaltung. Um diese Barriere abzubauen, setzten wir auf eine kluge Kombination aus emotionaler Ansprache, verständlicher Erklärung und greifbaren Mehrwerten – sowohl am POS als auch im Dialog mit Endkund:innen.

Ein besonderer Anreiz: Die 100 aktivsten Händler wurden mit einem eigens für sie personalisierten Kinospot belohnt – als starke Geste der Wertschätzung und Sichtbarkeit.

Unsere Leistungen im Überblick:
– Entwicklung eines mehrstufigen Kommunikationskonzepts für Handel & Endkunden
– Gestaltung von POS-Materialien, Broschüren & Infotools
– Konzeption und Umsetzung eines bundesweiten Händlergewinnspiels
– Produktion von Werbemitteln für Print, Digital & Kino
– Erstellung individualisierter Kinospots zur Händlerbindung

Das Ergebnis:
Eine starke Kampagne, die aus Skepsis Neugier machte – und aus passiven Händlern aktive Markenbotschafter. Home Connect wurde durch emotionale Kommunikation und persönliche Incentivierung erfolgreich in den Handel getragen.

CCO: Ulrich Schmitz