die Bayerische / B2B-Kampagne

B2B-Kampagne. Strategische Kommunikation. Crossmedial ausgezeichnet.
Für die Versicherung Die Bayerische entwickelte ICONEMY eine B2B-Kampagne zur Altersvorsorge – in einer Situation, in der es kein neues Produkt, aber ein kommunikatives Bedürfnis gab: das Thema private Vorsorge neu zu aktivieren.

Unsere Lösung: ein Perspektivwechsel. Statt Produktfeatures zu bewerben, rückten wir den gesellschaftlichen Wandel in den Fokus – konkret: die steigende Lebenserwartung. Die zentrale Botschaft lautete, dass ein längeres Leben auch eine längere finanzielle Absicherung braucht – und damit eine neue Dringlichkeit für das Thema Altersvorsorge schafft.

Die Kampagne wurde medienübergreifend ausgespielt – mit Anzeigen, Broschüren, einem Kampagnenfilm und digitalen Assets – und gewann Gold beim BOB Communication Award in der Kategorie Crossmediale Kommunikationskampagnen.

Unsere Leistungen im Überblick:
– Entwicklung der kreativen Leitidee & Kommunikationsstrategie
– Konzeption & Gestaltung einer kanalübergreifenden B2B-Kampagne
– Umsetzung von Print-Anzeigen, Broschüren & Informationsmaterialien
– Produktion eines aufmerksamkeitsstarken Kampagnenfilms
– Entwicklung digitaler Formate für Web & Social Media

Das Ergebnis:
Eine kreative Kampagne, die ein vertrautes Thema neu auflädt – ohne Produktneuheit, aber mit Relevanz, Weitsicht und Wirkung. Und mit einer klaren Botschaft an Vermittler: Länger leben heißt besser vorsorgen.

CCO: Ulrich Schmitz